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精油品牌營銷策劃該怎么做

文章來源:鐘弦   時間:2020-05-05 11:25:24   我要投稿  分享到
影樓策劃

精油在歐洲國家使用頻率很高,在法國,幾乎每個女性都配有精油和香薰護膚品。在日本和韓國,女性習慣每周一次進行精油美容護理。在歐美成熟化妝品市場的精油產品中,精油產品一般占整個化妝品市場的30%以上。中國目前化妝品市場容量高達 3900億,而這其中香薰精油份額非常的小。從這個角度來看, 精油產品由于其本身的產品特性以及消費者對其認知的有限造成了中國消費市場的現狀。中國企業應該如何把握精油這個龐大市場了,從以下幾點來分析一下。




一、分析自身,進行品牌定位

自身的產品線,是否可以成為品牌定位足夠強大的支撐:沒有能夠打動定位客群的主推產品,該產品與市場上其他品牌的類似產品相比有什么競爭優勢?精油品牌營銷策劃想要做好,首先需要想好自身精油的品牌定位,精油品牌是做高端,中端,低端?到底做哪個層次的產品,目標客戶是誰,在哪里。只有將這些方面分析清楚了,就有了明確的品牌定位了。

二、打造精油品牌文化形象

精油品牌形象的包裝設計在精油品牌營銷策劃過程中也是非常重要的,這需要結合精油品牌定位,進行精油品牌文化形象的包裝,精油企業形象的設計,精油直營店面的整體形象設計,精油的包裝設計,等一系列的全方位品牌形象設計。如果是中高端品牌定位,精油的品牌形象要設計就需要非常有內涵,這樣更能打動自身精油品牌的消費者。

三、利用互聯網傳播平臺推廣

精油品牌營銷策劃最終要把產品及品牌推廣出去,所以品牌營銷是至關重要的,這里需要通過多種營銷推廣渠道把精油的品牌文化傳播出去,在互聯網時代,需要建立精油品牌的網站,推廣精油品牌的品牌文化和思想。也可以結合許多社交平臺傳播,有條件的企業可多做一些電視廣告,新聞媒體宣傳,做精油品牌的關鍵是做好茶文化的品牌傳播。更應該做好精油各店鋪的社交圈,因為精油店鋪輻射面就在周邊,就如各品牌小超市相似。當然也可以網上開一些旗艦店,接受線上預訂下單等多種服務模式。根據自身企業的實際情況選擇好精油品牌營銷推廣的渠道。

四、做好粉絲維護,培育品牌口碑

每個品牌都會有自己的死忠粉,但“死忠”并不意味著你可以忽視他們的需求,為粉絲傳遞有價值的信息和內容也是增加用戶粘性的有效手段。多利用新媒體平臺進行傳播,阿芙精油就是一個很好的例子,對其微信公眾號的內容做了調整,增加精油配方查詢、單方精油介紹,強化工具屬性;加大日常社群活動,每天一款全網最低價團購商品,增加用戶活躍度。同時,還策劃了微博熱門話題,并以海報的形式展現人們不同的生活困境,吸引各大品牌、微博達人、時尚媒體參與話題,制造流量。

精油品牌營銷策劃需要分析自有品牌的客戶定位水平,然后進行精油品牌的全面品牌形象設計,以吸引消費者的眼球。結合互聯網營銷方式吸引消費者了解自身產品。通過這種方式做精油品牌策劃才有可能成功。

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