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企業產品升級之前,需要品牌升級

文章來源:樂晴翊   時間:2020-04-16 09:44:15   我要投稿  分享到
影樓策劃

經過眾多企業通過第一輪的中低端產品搶占市場,開始了新一輪的產品升級,新產品升級的同時,價格也跟著上去了。因此,一系列的問題,在企業面前浮現,最典型的是與原產品升級跟品牌形象有所沖突。解決不了原有的品牌推廣的問題,為企業的產品升級到上市時間短沒有消失的命運后擺脫它。




一、產品升級與品牌提升

產品升級可以提升品牌形象,增強品牌活力,在一定程度上有效防止品牌老化。但是,這種作用的前提是品牌形象能夠支撐產品升級的范圍。

如果僅僅為了產品的升級,而不是提前或同時為了有效地提升品牌形象和產品定位的平衡,那么產品的升級運動注定是失敗的。

因此,產品升級需要對品牌形象推廣的支持。換句話說,在產品被升級之前或同時,必須改變原始品牌圖像,并且可以執行品牌價值感和等級感的圖像整形項目,以支持產品升級的需要。

二、品牌提升策略

使企業的產品升級之前,最好是提升品牌規劃和配套產品市場的整體品牌形象推廣項目。在一般情況下,主要是提升品牌形象來自兩個方面:

1.提升品牌內涵

提升品牌內涵,主要是通過對產品升級后的原品牌目標群體和目標群體的研究,改進原有的品牌識別體系,取代陳舊過時的品牌識別,增加符合消費者需求和趨勢的品牌識別與時俱進,提高品牌的價值感和檔次,提升品牌的整體形象。

由于原有品牌相關識別更關注識別的成本效益或低價方面,而且如果品牌形象對產品升級形成保護作用,則有必要提高品牌形象,如品牌氣質識別、品牌創新識別系統等,以提升品牌形象。

具體而言,在將產品升級到市場后,升級后的品牌質量應體現在平面廣告、電影和電視廣告的各方面以及商店的生動布局上,如果企業在技術創新、管理創新、流程創新等方面具有一個方面的內容,也應添加品牌標識。

此外,如果公司需要升級需要原有的品牌戰略,同時也是品牌的核心價值,完善和升級,但最好不要進行徹底地改變了。在一般情況下,品牌的核心價值是堅持恒定的,不能輕易改變。然而,當市場條件發生變化,品牌的核心價值應該相應改變,但要盡量保留現有的品牌資產。例如,品牌的核心價值是理性的原始需求,主要是在功能方面,但有一天,消費觀念發生了變化,在購買這些產品,他們更關心的是情感訴求的水平,那么這品牌的核心價值必須改變。我相信,不是因為核心價值觀需要改變,徹底改變它,而是理性的基礎上進行升級。

2.品牌定位的轉變

所謂品牌定位,是指在一定時期內,在品牌識別的大系統中,找出品牌獨特的競爭優勢,從而迅速得到消費者的認可,這是品牌識別中經常向消費者展示的、不同于競爭品牌的獨特部分。

品牌定位的主要目的是創造差異,也是在目標市場上塑造品牌形象的過程和結果。 因此,在產品升級時,品牌定位也應相應調整和改變。 以國產汽車為例。 在市場搶占階段,品牌定位可能取決于性能價格比以及某些性能方面。 然而,如果產品升級,無論車身結構、價格等方面,那么,此時的品牌定位必須調整到一些感性的品牌識別,如品牌創新識別,成長識別等。

甚至,一些行業企業在市場拓展過程中,不知不覺已經做的很好了,此時面臨著產品升級,需要通過消費者的滲透來改變品牌定位,如品牌身份識別、企業,銷售在提升中發揮了積極的作用。


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關鍵詞: 品牌 企業 產品

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