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攝影技巧 2020 在產品攝影中有模特參入的兩種表現手法-本來攝影

文章來源:陳一有有   時間:2020-04-01 11:27:32   我要投稿  分享到

一種是人物單獨成畫,而把產品或僅僅把商標縮小,壓在整幅廣告的某個角上。這種做法其實是屬于寓意手法,或用名人與名牌相映,提高知名度;或用美而有性格特征的模特來吸引人們的注意力。因此,即使模特與產品本身并沒有直接關系,也可以入畫。但畫面人物都要注意審美性。比如不少相機、手表、手機廣告都以漂亮的模特作為主題。


大的產品,如小汽車、摩托車,只要把人物安排在側面或者后面,一般都不會影響主體的突出,甚至較為夸張的形體動態也不會輕重倒置。但對模特要精心地按照創意曲選定和要求在畫面中進入特定的情節,是年輕人的向往還是父母送給新婚夫婦的禮物?還是行家招呼大家來觀賞認購?都要從情態上交代清楚,并把握分寸感。


以人物為主


在這類題材中,一個既特殊又典型的例子是女人的發型廣告。它的宣傳對象是模特的發型,而不是模特的那張漂亮的臉。黑發不但難以表現質感,而且它與模特的臉發差很大。這樣在布光和曝光時,確實極難二者兼顧。于是一些攝影師干脆化弊為利,以黑發為標準曝光,這樣模特臉部勢必曝光過度而確實質感,而這樣卻恰恰使讀者的注意力完全被發現豐富的層次所吸引。這可能是一種例外,大多數這一類型廣告由于模特的出現,都或多或少地使畫面具有一定的情節性。這就要注意產品與模特之間合情合理的關系與位置,并使其能精心地表現商品的形貌與質感。


這類廣告由于以人物為主,產品大都僅僅占畫面的小部分或不明顯的位置。因此,模特就至關重要了。這樣對人物的選擇就比以產品為主的要嚴格的多。模特無論從形體、氣質、內涵,有時甚至知名度都要與產品或廠家相稱。此類畫面又多又兩種情況:




以人物為主的產品畫面,大都是以樹立名牌形象或廠家形象的廣告。這些品牌已經為廣大消費者熟悉,廣告多是以鞏固記憶為主要目的。




另一種是人物與產品或勞務有聯系,表現出使用它、擁有它的典范情節。畫面創意可以借助人們日常生活中與商品或勞務千絲萬縷的聯系,來提煉出與眾不同別具匠心的主題。在情節安排和構圖上都要求讀者的視線最后要停留在產品上,也就是不論模特多么活脫,但產品還是畫心。模特的身姿、眼神、色彩都要有對比和傾向,無論羨慕贊揚、色彩都要有對比和傾向,無論羨慕贊揚、欲以擁有、正在使用的種種申請都會產生良好的效果。比如,把產品作為禮物送給情人,顯然提高了產品的價值。把產品作為獎品送給孩子,就可以說明它在孩子心中的地位和早已被大多數孩子所向往。


模特會為廣告添色彩,引人注目。但當她與產品宣傳概念不對位時,就會弄巧成拙、喧賓奪主。如果攝影師重人不重物,模特再故作姿態,就會令人生厭。


模特的出現會活化廣告主題,也會吸引讀者,并為攝影師帶來創作的樂趣,當然也會有困擾。


以產品為主


不論哪種類型,模特必須很美或很有特點,想俗話說的“不長一率,就長一怪”。本來攝影也經常拍攝這類廣告,所以也建立了模特檔案,有臉美的,有的手美,有身材不錯的,到用時各派用處。如果臨時抓差,就往往會十有九空。一個模特的氣質很好,但也并非每個角度、姿勢都很美,也不一定會與所要宣傳的商品特性相投。因此,即使是選定好的模特,攝影師也要根據創意要求去細心地觀察她或他的最迷人、最傳神的角度。情與神的角度。情與神是模特內心活動的表露,要與主題貼切,不可流之俗套。好的化妝可為模特增添神采,甚至會出現意想不到的美。漂亮而和諧的服飾可以為模特增輝,并更接近角色。簡潔而又特點的環境、背景,既可以烘托主題,又可以點明時空。而這一切最后都要通過照明來表現。同樣的主題,不同的照明,會有雅俗、文野截然各異的效果。


廣告攝影師中表現的人物不是目的,而是手段。目的非常明確:宣傳產品,或品牌或廠家。


心得體會


攝影教程

在商業攝影中,拍攝產品常常會遇到有模特的參入,目的是為了更好的表現產品,表現的手法有兩種,一種是以商品為為主;一種是以模特為主。


以產品為主的這類畫面設計要非常清楚產品是主體,模特是陪體。因此,畫面結構中,產品的分類要重,占畫面的主要部分或明顯部分,并從色調對比、虛實處理、賓主位置上,也都要讓產品唱主角。這樣要求,實際上是讓人物適當淡化。


這類廣告攝影的畫面創意,要建立在人們和產品之間自然而又合乎生活常規的聯系上,既新奇、又多見,才會使讀者引起聯想和產生親切感,而不僅僅是愉悅感。如果在這類廣告中能把產品帶給讀者的創意、承諾明確地進去訴求,就更能喚起它們的購買欲。


畫面的色彩趨于統一,則和諧、雅致、對比就生動、鮮明。這些除了創意本身對色彩的定位外,也要靠攝影師在布光中把握。


一些小商品,如佩戴在女人脖子上的金首飾。首位的是要表現出首飾的款式和質地,并使它富有裝飾的效果和為女人的氣質增輝。這時,模特從畫面的結構章法上講,是處于虛的地位。而虛的處理是通過光、色及構圖的對比來實現。


除去純名人式廣告外,其他有人物出現的廣告,不論產品為主為賓,是實是虛,在畫面構圖和系統廣告中始終要明確,如果讀者見到廣告時,第一眼不是見到產品,或是最后不將視線停留在商品上,就為敗筆。如果讀者只對模特感興趣,并看上一眼就只記住模特,不記住產品,甚至不看產品,就更是對創意和攝影師的諷刺。




對中等大的產品,如電腦、電視機,在模特的中、近景就以及顯得較為突出了。此時重要的是除了產品本身外,模特與之和諧而又新穎的畫面組合就成為舉足輕重的要素了。這是因為這類畫面太多了,要出新不是一件容易的事情。


布光時對人物和商品都要兼顧,不論人與物的大小、色彩、明暗有多大區別,都要盡量統一在一個主調中。即使人物與產品在色彩上處于對比,也要盡力在畫面中使它們有所呼應。布光中主光宜款、軟、散。輔助光主要用來調整光比,增強質感。裝飾光要用就應為畫龍點睛之筆。逆光的使用雖然可以使畫面跳躍活脫,但用之不當會使讀者目光游離商品。因此,輪廓光的處理要適當地散、軟,切勿泛白使之質感。對背景最好單獨布光,這樣即便于控制光比,又便于調整人與產品的相對位置。




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關鍵詞: 模特 手法 產品攝影

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